சமூக ஊடகங்களைச் சரியாகப் பயன்படுத்தினால், வீட்டிலிருந்தே ஒரு பிராண்டை உருவாக்க முடியும் என்பதற்குத் திருச்சியைச் சேர்ந்த தீபிகா வேல்முருகன் ஒரு சிறந்த உதாரணமாகத் திகழ்கிறார். வெறும் 750 ரூபாய் முதலீட்டிலும், ஒரு ஸ்மார்ட்போனை மட்டும் பயன்படுத்தியும் தொடங்கிய இவரது முயற்சி, இன்று பல லட்சங்கள் வருவாய் ஈட்டும் வணிகமாக வளர்ந்துள்ளது.
தொடக்கம் மற்றும் உத்வேகம்
கோயம்புத்தூரைச் சேர்ந்த தீபிகா, ஆடை வடிவமைப்பு துறையில் பட்டம் பெற்றவர். தனியார் நிறுவனத்தில் வடிவமைப்பாளராகப் பணியாற்றிய இவர், திருமணத்திற்குப் பிறகு திருச்சியில் குடியேறினார். குடும்பப் பொறுப்புகளுக்கு இடையில் தனது ஆர்வத்தைத் தொடர விரும்பிய தீபிகா, ஒருமுறை வீட்டில் இருந்த பழைய தொட்டில் கம்பைச் சுத்தம் செய்து, அதற்கு வண்ணங்கள் பூசி, பாரம்பரியக் கோலங்களை வரைந்து அழகுபடுத்தினார். இதனைப் புகைப்படம் எடுத்து இன்ஸ்டாகிராம் தளத்தில் பகிர்ந்தபோது, எதிர்பாராத அளவில் வரவேற்பு கிடைத்தது.
இந்த அங்கீகாரம் அவருக்குப் புதிய உத்வேகத்தைத் தந்தது. தொடர்ந்து பல்லாங்குழி, மரப்பலகை மற்றும் கரண்டி போன்ற மரப்பொருட்களில் ஓவியங்களை வரைந்து பதிவிடத் தொடங்கினார். இதனைத் தொடர்ந்து, பல வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் வீட்டில் உள்ள பழைய மரப்பொருட்களைக் கலைப்பொருட்களாக மாற்றக் கோரினர். இதுவே ஒரு வணிக வாய்ப்பாக அவருக்குத் தென்பட்டது.
வணிக வளர்ச்சி மற்றும் நுணுக்கங்கள்
ஆரம்பத்தில் 750 ரூபாய்க்கு உப்புத்தாள், வண்ணங்கள், தூரிகைகள் மற்றும் வார்னிஷ் ஆகியவற்றை வாங்கித் தனது பணியைத் தொடங்கினார். ஆடை வடிவமைப்புப் பின்புலம் இருந்ததால், வண்ணங்களின் ஒருங்கிணைப்பில் அவருக்கு இயல்பாகவே தேர்ந்திருந்தார். வாடிக்கையாளர்களின் விருப்பத்திற்கேற்ப மரப்பொருட்களை வடிவமைத்துக் கொடுக்கும் முறையை அறிமுகப்படுத்தினார்.
ஆரம்பத்தில் மர வேலைப்பாடுகள் குறித்துத் தெளிவான புரிதல் இல்லாத தீபிகா, பின்னர் மரங்களின் வகைகள், தரம் மற்றும் பயன்பாடு குறித்துத் தீவிரமாகக் கற்றுக்கொண்டார். உள்ளூர் தச்சர்களைக் கொண்டு விளக்கு மாடம், பூஜை மேடை போன்றவற்றைத் தயாரித்து, அதில் பாரம்பரிய வண்ணங்களையும் கோலங்களையும் வரைந்து விற்பனை செய்தார். தரத்தைக் கட்டுப்படுத்தவும், உற்பத்திச் செலவைக் குறைக்கவும் தானே மரங்களை வாங்கி காயவைத்து, அதனைத் தச்சர்களிடம் கொடுத்து வடிவமைக்கத் தொடங்கினார்.
சர்வதேச சந்தையும் வருவாயும்
தற்போது ‘ஹோம் டு செரிஷ்’ (home2cherish) என்ற பெயரில் இயங்கும் இவரது நிறுவனத்தில் 400க்கும் மேற்பட்ட வகையான மரப்பொருட்கள் விற்பனை செய்யப்படுகின்றன. 2,500 ரூபாயில் இருந்து 2 லட்சம் ரூபாய் மதிப்பிலான பொருட்கள் வரை இங்குத் தயாரிக்கப்படுகின்றன. 1,000 சதுரடி பரப்பளவில் ஒரு சிறிய கிடங்கை அமைத்து, ஐந்து பணியாளர்களைக் கொண்டு இந்த வணிகத்தைச் செயல்படுத்தி வருகிறார்.
முழுக்க முழுக்க சமூக ஊடகங்களின் உதவியுடனேயே தனது வணிகத்தை விரிவுபடுத்திய தீபிகா, செயற்கை நுண்ணறிவுத் தொழில்நுட்பத்தையும் தனது சந்தைப்படுத்துதலுக்குப் பயன்படுத்திக் கொள்கிறார். இதன் விளைவாக, வணிகத்தைத் தொடங்கி ஆறு மாதங்களிலேயே வெளிநாட்டு வாடிக்கையாளர்களை ஈர்த்தார். தற்போது சிங்கப்பூர், கனடா, அமெரிக்கா, ஆஸ்திரேலியா உள்ளிட்ட 10 நாடுகளுக்குத் தனது பொருட்களை ஏற்றுமதி செய்கிறார். இதன் மூலம் ஆண்டுக்கு சுமார் 80 லட்சம் ரூபாய் வருவாய் ஈட்டுகிறார்.
சவால்களும் தீர்வுகளும்
மரப்பொருட்களைக் கையாளுதல் மற்றும் பேக்கிங் செய்வது பெரும் சவாலாக இருந்ததாகத் தீபிகா கூறுகிறார். குறிப்பாக, ஆரம்பக் காலத்தில் கனமான ஊஞ்சல்களைத் தூக்கிச் சென்று கொரியர் அலுவலகங்களில் ஒப்படைத்த சிரமங்களை அவர் சந்தித்துள்ளார். மேலும், மரக்கலைத் தொழில் என்பது ஆண்களுக்கு மட்டுமே உரியது என்ற சமூகப் பார்வையும் அவருக்குச் சவாலாக இருந்தது. இருப்பினும், தனது உழைப்பால் அந்தத் தயக்கங்களை உடைத்து வெற்றியடைந்துள்ளார்.
சமூக ஊடக வணிகத்தில் இருக்கும் அபாயங்களைக் கருத்தில் கொண்டு, வாடிக்கையாளர்களின் தேவையைத் தெளிவாகக் கேட்டறிந்த பின்னரே ஆர்டர்களை ஏற்கிறார். முழுத் தொகை பெற்ற பின்னரே பணியைத் தொடங்குவதையும், பொருள் பிரிக்கும்போது வீடியோ பதிவு எடுத்துக்கொள்ளுமாறு வாடிக்கையாளர்களை அறிவுறுத்துவதையும் தனது கொள்கையாகக் கொண்டுள்ளார். ஒரு சிறிய தொட்டில் கம்பில் தொடங்கிய இந்தப் பயணம், இன்று அவருக்கு ஒரு தனி அடையாளத்தையும் பொருளாதார சுதந்திரத்தையும் பெற்றுத் தந்துள்ளது.
