தமிழ் ஊடக வரலாற்றில் தினத்தந்தி நிறுவனம் ஒரு தனித்துவமான அடையாளத்தைக் கொண்டுள்ளது. இதன் வெற்றிக்கு அதன் நிறுவனரான தமிழர் தந்தை சி.பா. ஆதித்தனார் வகுத்துக்கொடுத்தத் தெளிவான செய்தி வழிகாட்டுதல்களே அடிப்படை காரணமாகும். 84 ஆண்டுகாலப் பயணத்திலும் அந்த நிறுவனம் தனது அடிப்படை கொள்கைகளில் இருந்து விலகாமல் செயல்பட்டு வருகிறது.
பெயரே அடையாளம் என்ற கொள்கை
அரசியல் தலைவர்களைக் குறிப்பிடும்போது, அவர்கள் வகிக்கும் பதவியை விட அவர்களின் பெயரே ஒரு வலுவான அடையாளமாக இருக்க வேண்டும் என்ற சிந்தனையை ஆதித்தனார் விதைத்தார். இதன் காரணமாகவே, தமிழகத்தின் முன்னாள் முதலமைச்சர்களான காமராஜர், அண்ணாதுரை, கருணாநிதி ஆகியோரின் செய்திகளில் ‘முதலமைச்சர்’ என்ற பதவியைக் குறிப்பிடாமல், நேரடியாக அவர்களின் பெயர்களை மட்டுமே தலைப்புகளில் பயன்படுத்தும் நடைமுறை பின்பற்றப்பட்டது.
குறிப்பாக, காமராஜர் மற்றும் அண்ணாதுரை ஆகியோரின் காலக்கட்டத்தில், அவர்கள் பெயரே ஒரு தனி முத்திரையாக (Brand) கருதப்பட்டது. சில இடங்களில் ‘முதலமைச்சர் காமராஜர்’ என்று குறிப்பிடப்பட்டாலும், பல இடங்களில் வெறும் ‘காமராஜர்’ என்றே தலைப்பிட்டது செய்தித் தாளின் தனித்துவமான அணுகுமுறையாக இருந்தது.
தொடரும் மரபுகள்
ஆதித்தனார் காலத்திற்குப் பிறகு வந்த எம்.ஜி.ஆர், ஜெயலலிதா உள்ளிட்ட தலைவர்களின் செய்திகளிலும் இதே நடைமுறை தொடர்ந்தது. அவர்களின் பெயர்களை மட்டும் குறிப்பிடுவதன் மூலமோ அல்லது பதவியுடன் பெயரைக் குறிப்பிடுவதன் மூலமோ, செய்தியின் தன்மைக்கு ஏற்ப தலைப்புகள் தீர்மானிக்கப்பட்டன. எடப்பாடி பழனிசாமி மற்றும் மு.க. ஸ்டாலின் ஆகியோரின் செய்திகளிலும் இந்த வழிகாட்டுதல்கள் இன்றும் பின்பற்றப்பட்டு வருகின்றன.
பதவி என்பது தற்காலிகமானது, ஆனால் ஒரு தலைவரின் பெயரும் புகழும் நிரந்தரமானது என்ற புரிதலே இந்த செய்தி நடைக்குக் காரணம். தலைப்புக்கு ஏற்ற வகையிலும், சூழலுக்கு ஏற்ற வகையிலும் பெயர்களைப் பயன்படுத்தும் இந்த முறை, வாசகர்களிடம் ஒரு நெருக்கத்தையும் நம்பகத்தன்மையையும் உருவாக்குகிறது.
இவ்வாறாக, ஒரு செய்தி நிறுவனம் தனது கொள்கை உறுதியை எவ்வாறு பல தலைமுறைகளாகத் தக்க வைத்துக் கொள்கிறது என்பதற்கு தினத்தந்தியின் இந்தத் தலைப்பு முறைகள் சிறந்த உதாரணமாகும். தமிழர் தந்தை சி.பா. ஆதித்தனாரின் வழிகாட்டுதல்கள் இன்றும் அந்த நிறுவனத்தின் செயல்பாடுகளில் உயிர்ப்புடன் இருக்கின்றன.
Leave a Reply